ASDRA y VML Buenos Aires se llevan oro en Creative Data por “Absurd Promises”

Argentina ganó su primer león dorado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions gracias la campaña de “Absurd Promises”, desarrollada por VML Buenos Aires para ASDRA (Asociación Síndrome de Down de Argentina). 

Sigue la fiesta de Cannes Lions 2024, el festival que celebra lo mejor de la creatividad mundial. Durante la tercera jornada se anunciaron los ganadores de las categorías Creative B2B, Creative Data y Direct, en las que agencias y marcas han demostrado un impresionante nivel de excelencia en publicidad.

En Creative B2B, el Grand Prix fue otorgado a “Meet Marina Prieto” de JCDecaux B2B, creada por DAVID Madrid, una campaña revolucionaria que destacó por su ingeniosa narrativa y su enfoque innovador para conectar con audiencias empresariales en España. No solo capturó la atención del sector B2B, sino que subrayó la importancia de la personalización y la interacción directa en las estrategias de marketing empresarial.

VML Argentina ganó un león de oro en Creative Data

En la categoría Creative Data, la campaña “Room for Everyone” de Mastercard se llevó el Grand Prix. Esta plataforma digital, diseñada para apoyar a negocios polacos y ucranianos, fue desarrollada por McCann Poland, y llamó la atención por su uso avanzado de datos para crear una herramienta inclusiva y solidaria en tiempos de crisis, mostrando cómo la tecnología puede ser utilizada para fomentar la cooperación y el crecimiento económico en regiones afectadas por conflictos. La categoría también reconoció, por su creatividad y efectividad en el uso de datos, a “Absurd Promises” de ASDRA y VML Buenos Aires con el Oro, y “Gamer Loan” de Banco del Pacífico y DDB Guayaquil con la Plata.

En la categoría Direct, “The Everyday Tactician” de Xbox Game Pass, realizada por McCann London, se alzó con el Grand Prix, al resaltar por su ingenioso enfoque al involucrar a los jugadores en estrategias diarias, utilizando múltiples plataformas y colaboraciones con equipos deportivos y marcas asociadas. En esta misma categoría, “Gamer Loan” de Banco del Pacífico recibió la Plata nuevamente, y “Imagine with Petacos” de Poker Beer y “Rice of Glory” de Super Extra fueron galardonadas con el Bronce, resaltando la diversidad y creatividad de las campañas presentadas.

Oro

ABSURD PROMISES. ASDRA (ASOCIACIÓN SÍNDROME DE DOWN DE ARGENTINA). VML, Buenos Aires. Argentina. MÚSICA VIOLETA ARGENTINA Buenos Aires