VML México y Ogilvy Colombia deslumbran al jurado en el cierre de Cannes Lions
El Festival Cannes Lions 2024 llegó a su final destacando lo mejor de la creatividad publicitaria. Este año, las categorías Glass: The Lion for Change, Film, y Sustainable Development Goals premiaron campañas que no solo sobresalen por su ingenio y ejecución, sino por su impacto social y compromiso con causas importantes. A continuación, repasamos a los ganadores hispanos en estas categorías, ofreciendo un vistazo a sus campañas y el mensaje poderoso que cada una transmite.
VML México ganó un león de oro en Film por "This is not a game"
En Film, el Oro fue para “This Is Not a Game” de Movistar, una creación de VML México y Landia México, campaña que se centró en la problemática del ciberacoso en los videojuegos, utilizando una narrativa potente y emocional para concienciar sobre el impacto negativo de este fenómeno. Por otro lado, la Plata fue para “Gesticulators” de H2OH, desarrollada por Isla República Buenos Aires, que mediante un enfoque humorístico y fresco, promovió su bebida de una manera que resuena con el público joven. Los Bronces en esta categoría incluyeron “Shot on iPhone | Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada” de Apple y “The Last Trip” de La Union Newspaper, cada uno con un enfoque distintivo y creativo que capturó la atención del jurado y del público.
El jurado de la categoría Sustainable Development Goals reconoció a “Filter Caps” de Filsa Colombia y “Sightwalks” de Sol Cement de Perú con dos leones de oro. Creada por Ogilvy Colombia, “Filter Caps” se destacó por su ingeniosa solución para filtrar agua potable utilizando tapas de botellas, beneficiando a comunidades vulnerables. “Sightwalks”, por su parte, de Circus Grey, Lima, abordó la inclusión de personas con discapacidad visual, transformando las calles en un espacio accesible y seguro. La Plata fue para “The E-Commerce of Trust” de WeCapital, una campaña que promovió la confianza en el comercio digital entre mujeres emprendedoras en México, mientras que los Bronces incluyeron “Absurd Promises” de la Asociación de Síndrome de Down de Argentina y “Test-Icles” de la Fundación de Alba, ambas campañas que abordaron temas de salud y derechos de manera innovadora.
En la categoría Glass: The Lion for Change, que reconoce trabajos que desafían los prejuicios de género, el Bronce fue otorgado a “Welcome to the Group” de Costa Rica, una colaboración entre PHD, TBWA\Riot y otros, la cual destacó por su iniciativa legal y comunicativa para cambiar la percepción y las normativas en torno a la menstruación, promoviendo la igualdad de género y desafiando tabúes culturales profundamente arraigados.
