Cómo lograr creatividades más representativas: los aprendizajes de Wunderman Thompson

“Una cosa es pensar una campaña poniéndose en el lugar del otro, y otra muy diferente es estar en el lugar del otro”, señalan Sebastian Tarazaga y Daniel Minaker, CCO de Wunderman Thompson Latinoamérica. En esta nota, comparten este y otros aprendizajes sobre cómo fomentan una cultura del trabajo más inclusiva y construyen campañas más representativas.

A medida que la tecnología hace que el marketing sea cada vez más personalizado, lo cierto es que la diversidad de la industria publicitaria es más importante que nunca. A partir de esa certeza, desde Wunderman Thompson venimos trabajando muy fuerte en ese campo desde hace varios años.

De hecho, a nivel global, la agencia cuenta con una líder especializada en inclusividad, Christina Mallon, que tiene una historia de vida muy interesante: trabajaba en el equipo de cuentas de la agencia en Estados Unidos y un día se despertó sin poder mover los brazos. A partir de ese momento, cambió radicalmente su vida y Christina emprendió una especie de “cruzada” dentro y fuera de la compañía, con el foco puesto en que toda la comunicación y los productos de la agencia sean lo más inclusivos y accesibles posible. Actualmente trabajamos en algunas campañas junto a ella y es super inspirador.